幾天前，微信調整了小程序模板消息能力，原先的模板消息能力將在2020年停止使用，新的訂閱消息能力上線。從模板消息到訂閱消息，小程序的消息推送能力變得更加靈活，用戶收到消息也變得更加主動，消息推送有利于用戶及時關注到小程序最新消息，增加用戶使用頻率，提升用戶留存率。

1.         長期性訂閱消息

模板消息能力調整后，最值得一提就是長期性訂閱消息能力，用戶訂閱一次后，小程序可以長期內給用戶多次進行消息推送。但是長期性訂閱消息，目前僅向政務民生、醫療、交通、金融、教育等線下公共服務開放，大部分小程序開發者都會受到限制。

2.         一次性訂閱消息

對普通開發者而言，可以關注一次性訂閱消息能力。和之前的模板消息不同，一次性訂閱消息沒有時間限制，不再受之前的七天時間制約。同時，一次性訂閱消息只能發一次，開發者不再能完成多次推送。

在這次模板消息能力調整中，用戶的訂閱能力也變得更為清晰。不像之前完成支付、提交表單那樣好鉆空子。用戶在訂閱時會收到系統通知，獲取用戶同意才能發送特定消息通知。開發者可選擇發送怎樣的通知更加明晰，每條消息用戶也可以單獨訂閱或退訂，對用戶而言非常友好。

小程序開發接入此功能如何讓用戶主動訂閱消息

想要用戶主動訂閱消息，主要是看小程序是否能夠滿足用戶的需求。

肯定有開發者想用一些運營方法來吸引用戶主動訂閱，誘導訂閱存在影響用戶體驗感的可能性。在這方面，微信也做了限制。使用訂閱消息能力進行誘導訂閱、誘導點擊、下發與用戶預期不符的內容被視為違規。也就是說，用戶訂閱后小程序才能繼續下一步操作，訂閱后用戶可獲得獎勵這些營銷手段都行不通。

從模板消息到訂閱消息，推送是用戶找回小程序的重要途徑，提升小程序找回能力是小程序推送的進階之路。