幾天前，微信調(diào)整了小程序模板消息能力，原先的模板消息能力將在2020年停止使用，新的訂閱消息能力上線。從模板消息到訂閱消息，小程序的消息推送能力變得更加靈活，用戶收到消息也變得更加主動(dòng)，消息推送有利于用戶及時(shí)關(guān)注到小程序最新消息，增加用戶使用頻率，提升用戶留存率。

1.         長(zhǎng)期性訂閱消息

模板消息能力調(diào)整后，最值得一提就是長(zhǎng)期性訂閱消息能力，用戶訂閱一次后，小程序可以長(zhǎng)期內(nèi)給用戶多次進(jìn)行消息推送。但是長(zhǎng)期性訂閱消息，目前僅向政務(wù)民生、醫(yī)療、交通、金融、教育等線下公共服務(wù)開放，大部分小程序開發(fā)者都會(huì)受到限制。

2.         一次性訂閱消息

對(duì)普通開發(fā)者而言，可以關(guān)注一次性訂閱消息能力。和之前的模板消息不同，一次性訂閱消息沒有時(shí)間限制，不再受之前的七天時(shí)間制約。同時(shí)，一次性訂閱消息只能發(fā)一次，開發(fā)者不再能完成多次推送。

在這次模板消息能力調(diào)整中，用戶的訂閱能力也變得更為清晰。不像之前完成支付、提交表單那樣好鉆空子。用戶在訂閱時(shí)會(huì)收到系統(tǒng)通知，獲取用戶同意才能發(fā)送特定消息通知。開發(fā)者可選擇發(fā)送怎樣的通知更加明晰，每條消息用戶也可以單獨(dú)訂閱或退訂，對(duì)用戶而言非常友好。

小程序開發(fā)接入此功能如何讓用戶主動(dòng)訂閱消息

想要用戶主動(dòng)訂閱消息，主要是看小程序是否能夠滿足用戶的需求。

肯定有開發(fā)者想用一些運(yùn)營(yíng)方法來(lái)吸引用戶主動(dòng)訂閱，誘導(dǎo)訂閱存在影響用戶體驗(yàn)感的可能性。在這方面，微信也做了限制。使用訂閱消息能力進(jìn)行誘導(dǎo)訂閱、誘導(dǎo)點(diǎn)擊、下發(fā)與用戶預(yù)期不符的內(nèi)容被視為違規(guī)。也就是說，用戶訂閱后小程序才能繼續(xù)下一步操作，訂閱后用戶可獲得獎(jiǎng)勵(lì)這些營(yíng)銷手段都行不通。

從模板消息到訂閱消息，推送是用戶找回小程序的重要途徑，提升小程序找回能力是小程序推送的進(jìn)階之路。