（1）傳統(tǒng)O2O模式存在不足

O2O模式的出現(xiàn)，推動服裝行業(yè)線下門店開始觸網(wǎng)，但傳統(tǒng)的O2O經(jīng)營模式難以給服裝行業(yè)帶來豐富的客 戶流量，經(jīng)營不善還可能增加經(jīng)營成本而導(dǎo)致營業(yè)利潤下降。

（2）消費者網(wǎng)購習(xí)慣養(yǎng)成

消費者的網(wǎng)購習(xí)慣養(yǎng)成并逐漸鞏固，物流的發(fā)展也推動電商行業(yè)的發(fā)展，帶動服飾行業(yè)的電商化， 行業(yè)急需緊跟消費市場與消費者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，開拓線上的服務(wù)場景，擴大發(fā)展范圍。

（3）零售與品牌不可分割

由于品牌對流行趨勢的導(dǎo)向作用增強，因而服裝行業(yè)從業(yè)者品牌意識凸顯，促進(jìn)了服裝行業(yè)的企業(yè)商家 開始零售與品牌建設(shè)兩手抓的策略，借助線上平臺的開發(fā)，可以幫助商家推進(jìn)此策略。

（1）產(chǎn)業(yè)鏈中間渠道冗長

傳統(tǒng)服飾行業(yè)的商品生產(chǎn)、商品批發(fā)、商品銷售這一整條產(chǎn)業(yè)鏈，中間渠道冗長，信息傳播與貨物輸出 存在滯后性與高成本的缺點，還不利于品牌企業(yè)對商品售價、商品質(zhì)量進(jìn)行把控，行業(yè)生態(tài)受影響。

（2）傳統(tǒng)發(fā)展模式存在缺陷

以線下經(jīng)營為主的傳統(tǒng)服裝門店，存在門店租金高，營業(yè)利潤受限等缺點；以純線上營銷的服裝電商， 存在營銷同質(zhì)化、假貨泛濫、信譽不高等缺點；這些不足都在影響整個服裝行業(yè)的發(fā)展。

（3）行業(yè)新手發(fā)展艱難

因為創(chuàng)新能力不足的問題，服裝行業(yè)整體呈現(xiàn)產(chǎn)品高度同質(zhì)化的情況，此外，由于行業(yè)服裝質(zhì)量參差不 齊，所以逐漸形成客戶高度集聚化現(xiàn)象，不利于新入服裝行業(yè)的商家的營銷與發(fā)展。

（1）擴大服務(wù)場景，提高盈利機會

服裝行業(yè)的微信開發(fā)解決方案，可以提供微信應(yīng)用中多種平臺的開發(fā)與營銷方案，通過多種平臺、多個 手段的運用，讓服裝企業(yè)擴大服務(wù)場景與營銷面積，助力于企業(yè)品牌曝光率的提升，提高盈利機會。

（2）統(tǒng)一渠道管理，把控產(chǎn)業(yè)鏈

針對服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈冗長的情況，微信開發(fā)解決方案可以開發(fā)統(tǒng)一專業(yè)的管理系統(tǒng)，幫助服裝企業(yè)實現(xiàn) 統(tǒng)一的渠道管理，把控整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，既提高管理把控的效率，又避免各環(huán)節(jié)的不受控而產(chǎn)生消極影響。

（3）平臺專業(yè)化營銷，零售品牌兩手抓

服裝企業(yè)的品牌意識凸顯，品牌化發(fā)展與新零售同樣重要。服裝行業(yè)的微信解決方案，為企業(yè)提供品牌 與零售兩手抓的營銷方案，通過專業(yè)化的平臺展示樹立品牌形象，通過高效的營銷手段提高品牌知名度與零售銷量。

（1）微信官網(wǎng)

微信官網(wǎng)為服裝行業(yè)的品牌建設(shè)提供了信息展示平臺，可將企業(yè)信息、品牌信息、產(chǎn)品介紹、企業(yè)新聞 等悉數(shù)傳送到官網(wǎng)中，通過專業(yè)的、統(tǒng)一的展示讓用戶看到服務(wù)企業(yè)的實力。

（2）互動留言

互動留言是服裝商家了解把控市場需求并獲取消費者建議而優(yōu)化自我建設(shè)的手段，微信開發(fā)方案提供互 動留言功能，可促進(jìn)商家與消費者的交流溝通，同時幫助商家實現(xiàn)建設(shè)優(yōu)化。

（3）營銷活動

微信應(yīng)用是很好的營銷陣地，開發(fā)方案針對這個陣地的特點與特定的微信平臺的營銷需求，提供不同類 型的營銷活動供企業(yè)商家選擇，讓營銷活動符合平臺特點，提升營銷效率。

（4）分類管理

針對會員管理、商品管理等的需求，微信開發(fā)方案為服裝企業(yè)提供分類管理功能，讓企業(yè)可以分類管理 不同需求的會員進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，也可以分類管理商品來提高工作效率。

（5）分銷系統(tǒng)

為了擴大服裝企業(yè)的影響力與知名度，服裝企業(yè)可以選擇開發(fā)分銷系統(tǒng)來發(fā)展分銷商，實現(xiàn)信息的裂變 傳播，并且通過分銷系統(tǒng)，企業(yè)可以統(tǒng)一管理分銷渠道與人員，把控產(chǎn)品的銷售鏈。

（6）服裝商城

微信服裝商城是開發(fā)方案最基本能提供的開發(fā)戰(zhàn)略，它包含所有電商平臺具備的所有基本功能，也能 根據(jù)商家特殊需求定制個性化的功能，是獨立而獨特的電子商城。