（1）國內外同行競爭激烈

家居行業屬于勞動密集型行業，行業進入門檻比較低，國內的家居市場競爭已然激勵，而隨著國內家居 市場的開放，國外企業也開始進入國內市場，家居了行業的競爭力，企業更需要提高自身競爭力來應對這種激烈的競爭。

（2）價格戰擾亂市場，同質化現象嚴重

目前我國家居企業的營銷精力主要集中于價格戰上，試圖以價格優勢謀得生存空間，而忽略了對產品的 創新優化，導致家居行業呈現同質化嚴重的情況。并且，實施價格戰還讓企業的利潤空間大大下降，提高了經營壓力。

（3）行業需探尋新模式破除發展制約

整個家居行業的營銷模式單一，服務意識較為淡薄，常常將產品銷售看做是簡單的商品買賣，而忽略后 續服務，這種思維與模式讓家居行業發展受到制約，急需探尋新的銷售模式與突破點來沖破制約發展問題。

（1）投資成本高，銷售模式單一

家居行業需要投入的成本內容非常多，包括場地成本、生產成本、營銷成本、人工成本，這些成本組成 造成行業進入時必須投入較高成本，經營風險也隨之上升。而傳統家居行業的線下場景限制，還導致行業銷售模式單一，營銷效果不明顯。

（2）渠道壁壘問題突出，影響大

大品牌家居企業占據家居市場的主要份額與營銷場景，使得行業渠道壁壘問題突出，小品牌企業與新品 牌生存難，難以找到優質場地進駐，在各個渠道去營銷與需要投入更多的成本去獲客。

（3）產品同質化嚴重，原創定制鮮有

家居行業小品牌對大品牌的模仿力過剩，鮮有企業依靠真正的原創設計、產品定制去發展，因此造成行業 同質化現象嚴重。而同質化又反作用于營銷上，無個性化不易引起消費者關注，吸引力不足，對營銷的效果有消極影響。

（1）減少經營成本，降低投資風險

微信開發解決方案將家居行業的線上平臺開發定位在微信應用中的各個平臺中，不僅開發的成本較為低廉， 并且開發后投入的營銷成本也相應降低，直接從成本上減少資金投入，降低行業開發投資的風險。

（2）增加營銷渠道，提高獲利機會

家居行業進入微信應用中去營銷，能結合公眾號、小程序等一起發展，打開微信營銷渠道，以合理科學的 營銷手段去提高企業在微信圈的吸引力、曝光度、知名度，增加商業發展機會，解決渠道壁壘限制問題。

（3）線上個性營銷，降低同質化影響力

大多數家居企業展示無法避免產品同質化的話，就需要從營銷手段的個性化與渠道選擇的高效化去入手， 降低同質化對發展的消極影響力。而微信開發解決方案可以提供個性化的營銷手段選擇，助力商家實現個性化營銷。

（1）家居觀賞

家居觀賞可以用來展示各種風格的家居產品、家居設計搭配，為消費者提供家居購買參考方案，以此將 用戶流量引入到商城中進行消費，實現消費轉化。

（2）家居商城

通過開發家居商城，可以將家居產品的銷售放到線上場景當中，以線上銷售線下配送的形式實現產品的 交易，減少線下店面租金支出，又給能消費者提供便利的銷售服務。

（3）在線下單

支持消費者在微信平臺中瀏覽商品介紹后，直接跳入支付下單頁面，實現在線下單、在線支付，商家在 管理后臺收到訂購消息后，對訂單進行處理并準備配送事項。

（4）物流配送

對在線下單的家居產品的配送，其配送狀態、物流情況、服務評價等都能在物流配送功能中直接展現， 方便商家與用戶查詢交易物流情況。

（5）產品展示

對于家居企業的各種產品進行統一的介紹與展示，通過展示模塊的專業化與規?；梢泽w現企業的實力， 提升企業信譽，并有助于樹立品牌形象。

（6）最新資訊

最新資訊功能可以用來推送最新的行業新聞、企業資訊或者商城營銷活動資訊，讓用戶通過這個功能模 塊的資訊瀏覽，提升對家居企業價值的定位，促進交易轉化。

（7）客服功能

線上的客服功能的開發，可以讓用戶對產品、商家的疑慮問題得到解答，以提供人工客服或者智能客服 的指引服務來向消費者介紹家居企業的相關內容，引導用戶消費。